Digital brand manager

Le métier de digital brand manager consiste à gérer et à développer la présence et l’image d’une marque sur les plateformes numériques. Ce professionnel est chargé de concevoir et de mettre en uvre des stratégies de marketing numérique pour promouvoir la marque, accroître sa visibilité et engager les consommateurs. Il utilise les médias sociaux, le référencement, la publicité en ligne et d’autres techniques pour atteindre les objectifs de la marque en termes de notoriété, de génération de trafic et de conversion.

Ce métier très complet nécessite une connaissance approfondie des outils et des tendances du marketing numérique, ainsi que des compétences en gestion de projet, en créativité, en analyse de données et en communication. Le digital brand manager doit être capable de comprendre les besoins des consommateurs et d’adapter les stratégies en conséquence pour renforcer la présence et la réputation de la marque dans l’environnement numérique.

Vous aimeriez en savoir plus ? Rendez-vous sur la fiche « Digital brand manager », via le code ROME M1703.

Pour accéder au poste de digital brand manager, il est recommandé d'obtenir un diplôme de niveau master (Bac+5) dans le domaine du marketing numérique, de la communication digitale ou du commerce. Il peut toutefois être envisageable d'accéder à ce poste avec un diplôme équivalent à un Bac+3, tel qu'une licence, un bachelor ou un BUT. Il faudra cependant justifier d'une expérience professionnelle significative pour augmenter ses chances de voir sa candidature retenue par les entreprises.

Pour devenir digital brand manager, il est recommandé de suivre une formation dans le domaine du marketing, de la communication ou du commerce, avec une spécialisation en marketing numérique ou en gestion de marque. Après l'obtention du bac, l'étudiant peut se diriger vers une formation en licence (Bac+3) qu'il poursuivra par un master (Bac+5) en marketing, en communication, ou en commerce à l'université. Certains établissements proposent également des programmes spécifiques en marketing numérique.
Les écoles de commerce offrent, elles aussi, des programmes axés sur le marketing numérique et la gestion de marque. Ces programmes fournissent une formation pratique et théorique très complète, allant du Bachelor (Bac+3) jusqu'au Master (Bac+5).

Au-delà de la formation, il est important de développer des compétences pratiques en marketing digital, en analyse de données, en gestion de projet et en communication. L’expérience professionnelle pertinente dans le domaine du marketing, en particulier dans des rôles liés à la gestion de marque ou au marketing numérique, est un atout précieux pour accéder au poste de digital brand manager.

Le métier de Digital brand manager vous intéresse ? Découvrez plus en détail les parcours de formations pour exercer ce métier.

Les missions de digital brand manager sont les suivantes :

• Définir la stratégie de marque numérique.
• Créer et gérer le contenu numérique.
• Développer et mettre en uvre des campagnes de marketing numérique.
• Optimiser la présence de la marque sur les plateformes numériques.
• Surveiller et analyser les performances des campagnes numériques.
• Gérer les réseaux sociaux et l’engagement des utilisateurs.
• Collaborer avec d’autres équipes pour assurer la cohérence de la marque.
• Effectuer une veille concurrentielle et des analyses de marché.
• Mettre en place des partenariats avec des influenceurs numériques.
• Suivre les tendances et les évolutions du marketing numérique.
• Gérer la réputation en ligne de la marque.
• Mesurer les résultats et préparer des rapports.

• Le métier de digital brand manager permet d'exprimer pleinement sa créativité en proposant des idées innovantes.
• Chaque support numérique ayant ses spécificités, le quotidien est loin d'être répétitif. Le digital brand manager exerce une fonction très stimulante, sans connaître de monotonie.
• Les évolutions permanentes des outils digitaux permettent de renouveler sans cesse ses compétences.

• Le métier de digital brand manager étant relativement récent, ses fonctions ne sont parfois pas précisément formalisées. Dans certaines entreprises, le digital brand manager est amené à cumuler d’autres missions que les siennes (celles de community manager, par exemple).
• Le digital brand manager est souvent soumis à des objectifs et des défis. Ainsi, le métier peut engendrer une charge de travail importante et générer du stress professionnel.
• Les plateformes numériques étant accessibles à tout moment via le smartphone, il est parfois difficile pour le digital brand manager de déconnecter, pénalisant ainsi son équilibre entre travail et vie personnelle.

La créativité est une qualité essentielle pour un digital brand manager, car elle lui permet de concevoir des contenus et des campagnes numériques innovants et attrayants, capables de se démarquer dans un environnement numérique saturé.
De solides compétences en communication et en marketing digital sont indispensables. Le digital brand manager doit être en mesure de transmettre la vision et les valeurs de la marque, de collaborer avec différentes équipes, de négocier avec des influenceurs et de s’engager avec le public sur les plateformes numériques.
L’adaptabilité est cruciale dans le rôle de digital brand manager, car l’environnement digital évolue rapidement. Être capable de s’adapter aux nouvelles tendances, aux plateformes émergentes et aux changements de comportement des consommateurs est essentiel pour maintenir la pertinence et la compétitivité de la marque.

Le salaire moyen d’un digital brand manager est compris entre 45 000 et 55 000 euros bruts par an. Cela signifie que le salaire brut mensuel moyen est compris entre 3 750 et 4 600 euros bruts, pour une rémunération nette mensuelle de 2 900 à 3 500 euros.

Un digital brand manager débutant peut prétendre à un salaire compris entre 30 000 et 40 000 euros bruts par an. Il percevra alors un taux horaire compris entre 16 et 22 euros bruts. Son salaire mensuel net est alors estimé entre 1 950 et 2 600 euros. Pour un profil senior, qui peut justifier de plusieurs années d’expérience, le salaire pourra dépasser les 80 000 euros bruts par an. Cela permettra de percevoir une rémunération brute mensuelle de plus de 6 700 euros. Le salaire net perçu sera donc supérieur à 5 200 euros par mois. Ces salaires restent toutefois très rares. Le métier de digital brand manager ne dépend pas d’une grille salariale définie par l’État ou un organisme tiers. L’entreprise est donc libre de fixer la rémunération de ses collaborateurs en fonction de son secteur d’activité ou de leur expérience. Si la plupart des salaires de ce type d’employé est fixe, il sera possible de prévoir une partie variable, avec des primes sur objectif. Le digital brand manager est souvent mieux rémunéré en région parisienne. Son salaire sera également plus élevé dans une grande entreprise que dans une petite structure, la majeure partie des cas. Les grands groupes permettent parfois de pouvoir percevoir une prime d’intéressement et une prime de participation.

Le digital brand manager est un professionnel connecté. Ainsi, il travaille derrière un ordinateur, ou avec son smartphone pour utiliser certains réseaux. Il utilise de nombreux outils numériques, en particulier PowerPoint, pour présenter ses stratégies et ses reportings, ou Excel pour observer et analyser ses résultats. Il manie également des outils plus spécifiques pour l'analyse de données, le référencement ou encore les réseaux sociaux. Il travaille en général sous la direction du responsable marketing et collabore avec les autres professionnels du marketing de son entreprise, afin de mettre en place des synergies. Il apprécie donc le travail en équipe et les échanges humains.

Après plusieurs années d'expérience en tant que digital brand manager, il est possible d'évoluer vers d'autres fonctions. Pour plus de responsabilités, le digital brand manager peut devenir responsable du marketing digital de son entreprise. Il aura alors pour mission de piloter la stratégie digitale d'une marque, d'un produit ou d'un service, tout en animant une équipe. Grâce à son expertise en communication numérique, le digital brand manager peut, par ailleurs, décider de devenir consultant en communication digitale. Il peut ainsi rejoindre un cabinet de conseil, une agence de communication, ou créer une entreprise pour travailler à son compte.

Les digital brand managers peuvent être recrutés par des entreprises très variées. Il est rare qu'il s'agisse de PME, car celles-ci ont plutôt tendance à embaucher une seule personne pour remplir l'intégralité des fonctions marketing. Par contre, les digital brand managers peuvent aussi bien être recrutés par des grandes entreprises multinationales, des e-commerces, des cabinets de conseil ou des agences de communication. Toutes les sociétés qui ont besoin de développer leurs offres sur les supports numériques peuvent faire appel à l'expertise du digital brand manager. Ainsi, c'est un métier qui peut être exercé dans des secteurs extrêmement variés.