Analyste marketing

L’analyste marketing est responsable de nouvelles offres sur le marché. Produits ou services, il est en charge d’élaborer une stratégie cohérente en vue d’un succès commercial confirmé. L’analyste marketing élabore, en amont du lancement d’une offre commerciale, des enquêtes, des réunions de groupe, des visites dans les magasins ou encore des échantillons. Il recueille les moyens nécessaires en vue de créer une stratégie marketing en accord avec la tendance du marché. Il doit également limiter les risques financiers d’une entreprise. Pour cela, il connaît parfaitement les attentes des consommateurs. Par des études statistiques, il atteint son objectif. Ces études statistiques sont le résultat de l’analyse des comportements des consommateurs. Pour les produits, ce sont des tests de goût qui sont réalisés par exemple. L’analyste marketing, code ROME M1705, est aussi chargé de collecter des informations concernant le nombre d’achats, les habitudes et la composition de chaque famille.

Pour travailler en tant qu'analyste marketing, un Bac+5 dans le domaine du marketing ou du commerce est requis. De très nombreux masters sont proposés par les universités et les écoles de commerce, partout en France. Il peut s'agir d'un Master Marketing Digital, d'un Master Data Analyst ou encore d'un Master Marketing Stratégique. Les candidats ayant un niveau Bac+5 et une première expérience professionnelle comme un stage ou une alternance ont plus de chance de trouver un premier emploi d'analyste marketing.

Pour devenir analyste marketing, une formation spécifique est indispensable. Il est recommandé de suivre un cursus jusqu'à Bac+5, afin d'accéder à ce poste.

Un étudiant de niveau bac peut, dans un premier temps, s'orienter vers un BTS en Communication (Bac+2), une Licence Infocom ou un BUT Techniques de Commercialisation (Bac+3). Par la suite, il pourra compléter sa formation avec un Master dans le domaine du marketing. Certaines filières sont dispensées par l'Université. Les écoles de commerce proposent, quant à elles, des cursus sur 4 ou 5 ans, accessibles directement après le Bac, sur concours ou sur dossier. Elles dispensent également des Masters en marketing, accessibles avec un niveau Bac+3. Il s'agit du parcours idéal pour espérer prétendre à un poste d'analyste marketing après sa formation.

L'expérience professionnelle reste toutefois un élément déterminant pour être embauché, c'est pourquoi il est indispensable d'effectuer des périodes de stage au cours de son cursus, afin de solidifier ses compétences et se démarquer des autres candidats.

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Les missions de l’analyste marketing sont :

• Collecter les données du marché,
• Analyser les tendances et les comportements des consommateurs,
• Évaluer l’efficacité des campagnes marketing,
• Effectuer des études de marché,
• Identifier les opportunités de croissance,
• Élaborer des stratégies marketing basées sur les insights obtenus,
• Surveiller la concurrence et effectuer des analyses comparatives,
• Mesurer les performances des produits et des services,
• Segmenter les marchés et cibler les publics spécifiques,
• Développer des tableaux de bord et des rapports pour présenter les résultats,
• Utiliser des outils d’analyse de données pour obtenir des informations précieuses,
• Collaborer avec les équipes marketing pour mettre en œuvre les recommandations issues de l’analyse.

• Dans son quotidien, l'analyste marketing rencontre une grande diversité de missions, allant de l’analyse des données au développement de stratégies marketing. Cela permet de rester constamment stimulé et de développer de nouvelles compétences.
• Que ce soit pour mener des études de marché, recueillir des feedbacks sur les produits ou évaluer l’efficacité des campagnes publicitaires, l'analyste marketing réalise de nombreux échanges avec le public.
• Le métier d'analyste marketing offre des défis stimulants, tels que l’identification des tendances émergentes, l’analyse de la concurrence et la recherche de nouvelles opportunités de croissance. Ces défis permettront de se développer professionnellement.

• Certaines stratégies marketing peuvent échouer, malgré les efforts mis en place. En tant qu’analyste marketing, il faut être capable d'accepter et d’apprendre de ses échecs pour améliorer les futures initiatives.
• Le métier d’analyste marketing peut être exigeant et impliquer une lourde charge de travail. Il est important de bien gérer son temps et de prioriser les tâches pour maintenir une bonne efficacité sans subir trop de stress.

• L’analyste marketing aime les chiffres et sait les manier sans erreurs. Il y est confronté chaque jour pour établir des statistiques.
• Pour exercer ce métier, il est important d'être à l’aise avec l’informatique, puisqu’il s'agit de l'outil de travail quotidien.
• L'organisation et la rigueur sont des atouts indispensables pour le traitement des données et la création de bases de données.
• L’analyste marketing est parfaitement attentif et son esprit de persuasion lui permet de mener à bien chaque stratégie qu’il a établie.
• Pour devenir analyste marketing, il est nécessaire d'apprécier le travail en équipe et d'être doté d'un grand sens du relationnel.

Pour un poste d’analyste marketing, il est possible de toucher un salaire compris entre 28 000 et 45 000 euros bruts par an. Le salaire médian pour ce type de poste est d’environ 35 000 à 40 000 euros bruts annuels, soit environ 27 000 à 31 000 euros nets.

L’analyste marketing junior peut gagner un salaire compris entre 2 400 et 3 000 euros bruts par mois. Cela représente un salaire compris entre 1 850 et 2 350 euros nets par mois. Le salaire brut perçu chaque année peut atteindre 36 000 euros, dès le début de la carrière. Pour se placer dans la fourchette haute des salaires proposés par les entreprises, il faudra souvent justifier d’une formation de qualité. Un stage en entreprise peut également permettre de demander une valorisation plus importante. L’analyste marketing disposant de plusieurs années d’expérience peut prétendre à un salaire compris entre 40 000 et 45 000 euros bruts par an. La rémunération peut ainsi atteindre 3 750 euros bruts mensuels, soit plus de 2 900 euros nets. Le taux horaire du professionnel sera de plus de 24 euros bruts pour un contrat de 35 heures. Il est important de souligner que les salaires les plus attractifs sont généralement proposés dans les grandes villes. On observe par exemple une rémunération 15 à 20 % supérieure en région parisienne qu'ailleurs en France. Par ailleurs, les grandes entreprises sont généralement plus enclines à proposer des rémunérations attractives que les petites structures. Elles proposent parfois l’accès éventuel à une prime d’intéressement ou une prime de participation.

Un analyste marketing travaille dans un environnement de bureau, au sein d’une entreprise, d’une agence de publicité, d’une agence de marketing numérique ou d’un institut de recherche marketing. Il se doit d'être particulièrement à l'aise avec les outils informatiques, car il utilise des logiciels spécialisés pour collecter, analyser et interpréter les données liées aux activités de marketing.
Le poste d'analyste marketing inclut aussi des échanges humains. Il collabore avec d’autres membres de l’équipe marketing pour développer des stratégies basées sur des données. Les analystes marketing sont souvent amenés à présenter leurs résultats et leurs recommandations aux parties prenantes internes et externes, ce qui nécessite des compétences en communication et en présentation. Enfin, ils vont parfois directement à la rencontre des consommateurs, pour récolter leurs insights et feedbacks.

Après avoir acquis de l’expérience en tant qu’analyste marketing, plusieurs opportunités d’évolution de carrière sont possibles. L'analyste marketing peut s'orienter vers un poste de chef de produit. Il sera alors en charge de l'ensemble du cycle de vie d’un produit, de sa conception à sa commercialisation. Grâce à son expertise sur la data, l'analyste marketing peut également se diriger vers des fonctions de veille commerciale, en optant pour un poste de chargé de veille. Après une dizaine d'années de carrière, l'analyste marketing pourra obtenir un poste à plus hautes responsabilités, comme celui de responsable marketing. Il sera alors chargé de la gestion stratégique de l’ensemble des activités marketing de son entreprise, en supervisant les équipes et la mise en œuvre des campagnes.

Les analystes marketing peuvent être recrutés par divers types d’employeurs, de toutes tailles et de tous secteurs d’activité. Les grandes entreprises multinationales ont souvent des équipes d’analystes marketing, avec une personne dédiée à une offre. Dans les petites et moyennes entreprises, on trouve des analystes marketing pour améliorer la stratégie de marketing et de vente globale. Les agences de publicité et de marketing numérique sont également des employeurs privilégiés pour les analystes marketing, car ces sociétés offrent des services d’analyse et de mesure de l’efficacité des campagnes. Enfin, les instituts de recherche marketing et les sociétés de conseil peuvent aussi recruter des analystes marketing pour les aider à prendre des décisions basées sur les données.