La fonction marketing

Le marketing est une fonction transversale et se définit comme l’analyse du marché. En lien étroit avec la publicité, le rôle du marketing est de séduire le consommateur. Les métiers liés au marketing peuvent donc s’exercer dans tous les secteurs. Il existe plusieurs types de marketing : le webmarketing, le marketing direct ou opérationnel, le marketing indirect, le marketing études et stratégie, le marketing de produit ou de marque, le marketing international... C’est le marketing direct (BtoB) qui recrute le plus : un tiers des dépenses en communication des annonceurs français y a été consacré en 2008 selon l'Institut de recherche et d'études publicitaires. Il offre notamment de nombreuses opportunités aux jeunes diplômés, surtout en stage et en alternance. Plus de 30% des offres dans le secteur concernent d’ailleurs des profils débutants.

Les secteurs qui recrutent le plus des cadres dans la fonction marketing sont dans l’ordre le conseil et gestion des entreprises (26% - chiffres Apec 2012), les activités informatiques (11%), le commerce interentreprises (10%), la distribution généraliste et spécialisée (10%), ainsi que la communication et les médias (10%). A noter que quasiment 60% des postes sont à pourvoir en région parisienne, et 10% en Rhône-Alpes. La fonction marketing regroupe un large panel de métiers. Il y a d’une part les métiers « historiques » et créatifs liés à la fonction : assistant marketing, chargé de communication, chef de produit, directeur marketing, infographiste, responsable marketing, chargé ou directeur des études marketing … D’autres métiers ont émergé il y a quelques années et deviennent de plus en plus stratégique pour la fonction : webmarketer ou chargé de webmarketing, webdesigner, community manager, responsable e-commerce, chef de produit mobile, planneur stratégique (métier issu de la publicité qui s’étend depuis 10 ans à d’autres secteurs), chef de projets marketing, expert SEM (Search Engine Marketing)... En termes d’évolution, marketing, communication et commerce sont intrinsèquement liés. Aussi, un directeur marketing peut par exemple évoluer vers un poste de directeur commercial ou communication externe.

Les formations menant au marketing sont nombreuses, et proposent différents niveaux de sortie : licence pro commerce, management et marketing, manager de développement commercial et marketing, licence professionnelle tourisme et marketing territorial et patrimonial (TMTP), master marketing stratégique et opérationnel, chargé de communication et marketing (Bac+3), master marketing et relation client, master chef de projets marketing, etc. On trouve également de nombreux Bachelors (Bac+5) à dimension international : le Bachelor Marketing, Commerce & Management, le Bachelor Marketing, Communication & e-Business, le Bachelor Marketing international, Bachelor Communication et Web Marketing, etc.

Des informations détaillées sur les métiers du marketing sont disponibles auprès de l’Association Nationale du Marketing, de l’AFM (Association Française du Marketing), association française du marketing de la DCF (Fédération des Dirigeants Commerciaux de France) et des sites d’informations et d’actualité Stratégies ou e-marketing.com. L’Apec a également édité un Référentiel des Métiers des fonctions commerciale et du marketing en 2012.


Les métiers de la Fonction : Marketing

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Les entreprises qui recrutent dans la fonction : Marketing

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01/04/2015 10:09:33 hier sur CentreJob

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24/03/2015 11:16:32 24/03/2015 sur CentreJob

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31/03/2015 14:05:05 31/03/2015 sur CentreJob

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27/03/2015 11:33:13 27/03/2015 sur ParisJob

Analyste Pricing Epicerie H/F

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Stagiaire Chef de Marché Produits Laitiers H/F

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18/03/2015 16:06:30 18/03/2015 sur ParisJob

Stagiaire Chef de Marché Catégorie Parfumerie H/F

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18/03/2015 15:20:20 18/03/2015 sur ParisJob

Responsable Projets CRM H/F

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Avec plus de 3 500 points de vente en Europe, 6 enseignes (Intermarché, Netto, Bricomarché, BricoCash, Roady et Poivre Rouge) et un chiffre d'affaires

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Category Manager Produits Frais H/F

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05/03/2015 12:12:51 05/03/2015 sur ParisJob
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Association Nationale des professionnels du Marketing

Des informations détaillées sur les métiers du marketing sont disponibles auprès de l’Association Nationale du Marketing

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